((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Mrinalika Roy et Sourasis Bose
Pour la première fois, les jeunes femmes consomment plus d'herbe que les hommes, ce qui constitue un changement historique dans l'industrie américaine du cannabis, qui pèse 30 milliards de dollars, et incite les entreprises à revoir leurs produits et à augmenter leurs investissements.
Les principaux détaillants de cannabis ont déclaré à Reuters qu'ils avaient commencé à réorienter leurs rayons vers des produits qui s'étaient avérés populaires auprès des femmes, notamment les edibles, les teintures, les topiques et les boissons, dans l'espoir que l'augmentation des coûts qui en résulterait serait rentable à plus long terme.
"La création de nouveaux produits ou le changement de marque peuvent sembler des coûts irrécupérables, mais comme les femmes prennent plus de 80 % des décisions d'achat aux États-Unis, ce n'est pas seulement intelligent, c'est nécessaire", a déclaré Lauren Carpenter, directeur général de la chaîne de dispensaires de cannabis Embarc.
Les femmes représentent désormais 55 % des utilisateurs de Jointly, une application de découverte des produits du cannabis, et dépassent même les hommes en termes de dépenses dans certains domaines. En septembre, le montant moyen des achats des femmes a dépassé 91 dollars chez Housing Works Cannabis Co, le premier dispensaire légal de New York, contre 89 dollars pour les hommes.
Une mise à jour de l'image de marque, une étude de marché et des activités de recherche et développement axées sur les femmes pourraient être nécessaires pour tirer parti du potentiel croissant du marché - un "impact à court terme sur les dépenses d'investissement avec l'avantage à long terme de capter les consommatrices qui ne vont nulle part", a déclaré M. Carpenter d'Embarc.
Les femmes âgées de 19 à 30 ans dépasseront les hommes du même âge en matière de consommation de cannabis pour la première fois en 2023, selon une enquête de l'Institut national américain sur l'abus de drogues (NIDA).
Cette hausse pourrait être en partie attribuée à des raisons médicales telles que le stress et l'anxiété, a déclaré Nora Volkow, directrice du NIDA et l'un des auteurs de l'étude.
Sur une douzaine de consommatrices régulières de cannabis interrogées par Reuters, la majorité a cité des problèmes de santé mentale tels que l'anxiété et la dépression comme raison principale de leur consommation. Il est vrai que peu d'éléments indiquent que le cannabis peut aider à résoudre ces problèmes.
La légalisation en cours du cannabis dans un nombre croissant d'États américains et l'acceptation sociale croissante ont également contribué à ce changement.
"Les femmes sont plus susceptibles d'acheter sur le marché légal de l'industrie que leurs homologues masculins, ce qui fait d'elles des cibles pratiques avec des avantages en termes de capital à long terme", a déclaré Tatiyana Brooks, cofondatrice de la société de données sur le cannabis GetCannaFacts.
La société new-yorkaise Tilray TLRY.O , un distributeur dont la capitalisation boursière dépasse le milliard de dollars, a déclaré qu'elle augmentait ses investissements dans ses marques préférées par les femmes, telles que Solei Cannabis.
L'entreprise, qui détient une part de marché de 45 % sur le marché des boissons au cannabis, a déclaré que sa gamme d'offres, y compris le thé glacé au citron de sa marque XMG, vendu à environ 6 dollars, a connu un grand succès auprès des femmes.
De même, High Tide HITI.V , dont le siège est à Calgary, a en partie attribué sa récente acquisition de Queen of Bud aux produits de la marque canadienne conçus pour les femmes et contenant des concentrations plus élevées de THC, le principal ingrédient actif du cannabis.
Les entreprises n'ont pas divulgué l'augmentation des coûts que ce changement pourrait entraîner, car la tendance est encore relativement naissante.
Un changement de génération est également évident. Plusieurs détaillants et propriétaires de dispensaires ont signalé que leurs jeunes clients, ou la génération Z, consomment moins d'alcool et de tabac et plus de cannabis.
"Les entreprises qui prennent plus au sérieux le pouvoir d'achat des consommatrices de cannabis garderont une longueur d'avance sur leurs concurrents", a déclaré Brooks de GetCannaFacts.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer